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26/05/2015 15:25 -03 | Atualizado 26/01/2017 22:12 -02

Com Gabriel Medina em alta, comércio de surfe entra em expansão no Brasil

Márcio Fernandes/Estadão Conteúdo

O bom momento do surfe brasileiro, simbolizado pelo título mundial conquistado por Gabriel Medina no ano passado, tem motivado redes de lojas especializadas no esporte e impulsionado a expansão desses negócios por meio de franquias. Ainda é difícil calcular o impacto financeiro a ser contabilizado com o novo ídolo nacional, mas é fato que o feito de Medina ajuda a criar uma nova geração de praticantes e, claro, de futuros consumidores.

Em geral, essas lojas não focam apenas no surfe, mas vendem produtos relacionados ao skate e outras modalidades radicais. O público de praticantes é pequeno e minoria entre os clientes. Em geral, a clientela é formada por pessoas que simpatizam com as marcas e, principalmente, com o estilo de vida que esses esportes, em sua essência, representam.

A australiana Quiksilver, por exemplo, está presente no Brasil há mais de duas décadas, inicialmente com produtos licenciados. Em 2005, a empresa resolveu assumir a operação com um sócio local e, desde 2013, responde por 100% do negócio para impor um novo ritmo de expansão da empresa. Por aqui, foram abertas quatro lojas próprias para que servissem de modelo para o projeto de expansão por franquias, iniciado há dois meses com a busca de interessados em abrir uma unidade. Só a inauguração dessas lojas próprias exigiu investimento de pouco mais de R$ 10 milhões.

"O momento que o surfe como competição está vivendo hoje é histórico. Em contrapartida, esse momento áureo do surfe conflita com o cenário econômico negativo e é difícil mensurar o retorno que a conquista vai trazer para o negócio como um todo", afirma o diretor-geral da marca no País, Gustavo Belloc. De acordo com ele, o objetivo é marcar presença nas principais capitais e cidades do interior. Para este ano, devem ocorrer entre cinco e dez inaugurações. O potencial avaliado pela marca é de 60 lojas em até cinco anos.

A marca brasileira Mormaii também segue em expansão e trabalha com um novo projeto de loja, inspirado em uma casa de praia. "A marca nasceu na praia. Buscamos trazer isso para dentro da loja e sair do formato de 'surf shop'", explica Apanati Vicenzi, que é gerente de marketing da área de franquias. Atualmente, a rede tem 27 lojas e planeja fechar o ano com 40.