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João Gabriel Chebante

Consultor de marketing e novos negócios

Formado em administração com ênfase em marketing na ESPM, com especialização em modelagem de negócios pela mesma faculdade e gestão de marcas (branding) pela FGV. 9 anos de experiência em inteligência de mercado e gestão de marcas, como profissional ou consultor de empresas como Recaro, Colgate, Henkel, BankBoston e Braskem (Odebrecht). Está produzindo livro sobre atitude empreendedora, "Living the Dream”, a ser lançado em 2014 pela Ed. Évora.
Kai Pfaffenbach / Reuters

Donald Trump e o marketing que sempre vence

Nesta altura do campeonato, tudo já foi dito sobre a vitória de Trump nas urnas - desde a incompreensão/compreensão da geografia e fatiamento sociológico dos votos até a insatisfação da maioria local e da "esquerda universitária" do Brasil - aquela mesma que faz manifestação na Vila Madalena e Largo da Batata, acha que via Facebook coloca a boca no mundo, mas não vai além das fronteiras dos seus grupos de WhatsApp.
10/11/2016 16:34 -02
Mark Mawson via Getty Images

Rolando Massinha não usa gasolina Petrobras

O que ocorre na Petrobras é, em escala midiática, o que ocorre todos os dias nos desafios que caras como Rolando Massinha precisa superar para ter seus quase 10 carros e sua causa/propósito que é a boa e barata comida de rua, a cada dificuldade de levar seu negócio ao público consumidor, a cada imposto que não tem o devido retorno em benefícios ao empresariado. Ainda que você vença a batalha, as pancadas do combate vão doer no dia seguinte.
26/07/2016 13:39 -03
ASSOCIATED PRESS

Do choque à redenção: Os desafios do presidente em exercício

Pessoalmente, vejo com bons olhos a mudança. Precisamos ver uma mudança de agenda, de ânimo sobre ser brasileiro e gerir nosso país. A oportunidade veio. Cabe ao presidente Temer fazer a sua dura lição de casa. E ao povo, independente do lado que estejas, cobrar. Talvez este seja um dos grandes legados da crise política: voltamos a cobrar. E espero continuarmos assim.
12/05/2016 17:45 -03
Adriano Machado / Reuters

Por que eu sou a favor do impeachment da presidente Dilma Rousseff

Sendo muito réu confesso com você, leitor, não tenho muita esperança de que o Brasil vai mudar a partir do impeachment. Mas vejo nele algo legal sob o ponto de vista jurídico, e mais do que isso: o ponto de inflexão para retomarmos uma agenda boa para termos empregos, dinheiro e oportunidades de trabalho e empreendedorismo de volta, além de ser mais uma semente para construirmos uma cultura que deixe o "jeitinho brasileiro" para o final de semana, ano novo e Carnaval.
17/04/2016 01:05 -03
EVARISTO SA via Getty Images

PT sem inteligência de mercado e PMDB sem força de marca

Construção de marca (branding) e inteligência de mercado são pilares para auxiliar neste processo. Mas antes disso é mais importante a todos nós, cidadãos, construir uma mentalidade para que estes processos de marketing e comunicação sejam usados para pavimentar um projeto de país, e não de poder. Talvez depois do impeachment, da Lava-Jato e seus tentáculos, uma ampla reforma política seria a solução final para criar as bases de um Brasil melhor.
30/03/2016 16:06 -03
Reprodução/Facebook

As marcas precisam tomar posição e abalar o status quo da publicidade

É a polêmica que gera opiniões diferentes, que fomenta o diálogo. E que, em algum momento, traz evolução do senso crítico. Se na política ainda nos relacionamos como o futebol, eu sugiro aproveitar a dinâmica cultural brasileira para fomentar uma boa polêmica para a sua marca. Mas a faça com planejamento, reforçando o vínculo com os "lovers" e contingenciando os "haters". A projeção do seu negócio agradece. E deixa o diálogo com o fígado para o Facebook.
18/03/2016 17:38 -03
Reprodução/YouTube

O que O Boticário ensina sobre personalidade de marca

O que O Boticário fez com o filme "Casais" não foi somente uma singela, porém efetiva campanha aberta a um hábito comum de se presentar no Dia dos Namorados, independente da formatação do casal; trata-se de uma aula extremamente efetiva de como se posicionar em termos de personalidade de marca e criar uma impressão definitiva no público consumidor - mesmo sabendo que a adoção de uma postura pode acarretar na negativa de alguns
08/06/2015 10:33 -03